Fes el pas: branding, salut i decisions que ens transformen
Quantes vegades hem sentit aquella frase de «un viatge de mil milles comença amb un sol pas»? I quantes vegades, malgrat saber-ho, ens ha costat fer-lo? La por, la mandra, la inèrcia… Però de vegades, només cal una empenta, una mirada o un missatge que ens recordi que tot canvi comença petit. I si a més a més, no estem sols en aquest pas, encara millor.
A feelbrand, hem tingut l’oportunitat de construir una campanya de captació per a L’Asseguradora MútuaTerrassa amb aquest punt de partida. Un projecte que no només parla de salut, sinó també de cultura, de valors compartits i de com les marques poden activar converses transformadores.
La salut com a territori emocional
Quan pensem en salut, pensem sovint en mèdics, hospitals, pòlisses o cobertura, però la veritat és que la salut és una de les coses més personals i emocionals que tenim. Tothom té una història de salut: una mare que ens cuidava quan érem petits, una caiguda absurda que ens va fer veure la fragilitat, una trucada inesperada que ho va canviar tot.
Per això, parlar de salut és parlar de vides i el branding, si vol ser rellevant, ha de saber tocar aquestes vides amb respecte, amb empatia i amb intel·ligència emocional.
«Fes el pas»: una crida amable, quotidiana i empoderadora
El claim escollit per a la campanya és d’una senzillesa desarmant: “Fes el pas”. Una frase curta, directa i tan universal que pot voler dir moltes coses, segons qui la rebi. Justament per això és tan potent.
No diem «Contracta ara», ni «Uneix-te». Diem «Fes el pas». Perquè no parlem només d’assegurances, parlem de vida, de cuidar-se, de tenir cura dels altres, de fer un gest (per petit que sigui) que ens acosti al benestar. Ho fem des d’una comunicació visual i verbal que fuig del llenguatge comercial agressiu i aposta per la proximitat, la quotidianitat i el reconeixement.
Un llenguatge visual amb arrels (i moviment)
En aquesta campanya, cada imatge, cada color, cada tipus de lletra, ha estat pensat per transmetre acció, però també escalf. Les imatges mostren persones reals, en situacions reals: una dona que surt a caminar, un home que acompanya el seu fill, una persona gran que fa un pas amb ajuda. Escenes que qualsevol de nosaltres ha viscut o podria viure.
Visualment, el disseny juga amb composicions dinàmiques, diagonals suaus i elements que s’escapen del centre. Perquè fer un pas també és sortir de l’eix, moure’s, no quedar-se quiet.
I textualment, tot el sistema de missatges (tant en mitjans exteriors com digitals) parla el mateix idioma: el de la proximitat. No hi ha frases fetes ni promeses buides. Hi ha un to que acompanya, que entén i que convida.
Un pas que serà també col·lectiu
Una de les idees que més ens ha emocionat del projecte és la proposta participativa «Passos solidaris». Una acció on els passos reals (sí, els que fem caminant) es converteixen en donacions per a entitats socials de Terrassa. Això no és només una acció de Responsabilitat Social Corporativa (RSC). És una manera d’entendre el branding com a eina per mobilitzar comunitats, connectar valors i transformar realitats.
Aquest tipus d’activacions ens recorden que les marques no només comuniquen; també actuen, i quan ho fan des de la coherència, poden arribar molt més lluny que qualsevol espot o lona publicitària.
Conclusions per a marques que volen inspirar canvis reals
- No cal cridar per ser escoltat. Un missatge senzill i humà pot ser molt més impactant que una promesa grandiloqüent.
- Fes que el teu branding camini. Literalment, que es mogui, que inspiri moviment, que no sigui estàtic.
- La proximitat no es fingeix. Es construeix amb llenguatge, visuals i accions que realment connectin amb la vida quotidiana del teu públic.
- Dona-li una dimensió social. Si pots vincular la teva proposta de valor a una causa col·lectiva, ho recordaran molt més.
I tu? Quin pas està esperant la teva marca per connectar millor amb el seu entorn?
Nosaltres ja hem començat a caminar. Ens acompanyes?
